一、SEO 是怎么发展为 GEO 的？

徐霞客出门游历，总会带一份地图，地图上密密麻麻绘制了他在游历途中总结的坐标，规划的路线，所有的信息都在上面，全靠自己看，自己选。

四百年后的今天，纸质地图已经成了稀罕物。我们现在出门，都是高德直接打车，所有的地点，路线，注意事项，连红绿灯都给你统计好了，我们要做的不再是规划和总结，而是选择与决策。

这种技术的演进，在四百年后的网络时代尤其迅速。

网络时代我们都离不开搜索引擎，随着千禧世代网络的普及，用浏览器的人越来越多，搜索引擎的发展也越来越快，相关的生意也随之衍生起来，于是开始有人琢磨，怎么让自己的内容能够在搜索引擎的结果中展现到更前面，这就是SEO (Search Engine Optimization，搜索引擎优化)。

过去做SEO还是比较简单的，我们只需要创作并发布优质的内容，满足一定SEO的规则，就可以轻松在网页排名中，获得更高的排名，因此得到更多的流量，这些流量可以被转换为销售线索和销售额，这也是我们做SEO的根本目的。

但是从2015年开始，谷歌开始尝试引入一种叫做“fitted snippet”(适配摘要)的机制。这个机制是干嘛的？就是说，你在搜索引擎输入一个问题然后回车后，谷歌会自己总结相关网页，摘取相关的内容，然后把一个简洁的回答呈现在网页的顶部。当然，这时候还没有AI的出现，整个过程就是机械式地复制粘贴。

直到2022年，ChatGPT的横空出世，直接让一部分人不再谷歌等搜索引擎，而是直接在ChatGPT这种平台上去搜索并解决问题。

而到了2024年，谷歌也把自己的传统的fitted snippet (适配摘要) 和 自己发布的大模型 Google Gemini 合并在了一起，在传统 适配摘要 的基础上用AI大模型赋能，所以我们现在再去用谷歌搜索的时候，会发现搜索结果的最上方变成了“AI 概览”，也就是现在盛行的“AI Overview”。

截至2026年，已经有80%的谷歌上的回答，是“0点击”的。就是说80%用户的问题，可以直接通过AI概览来得到解答。用户根本不需要去手动点击某个网站进去自己查看了。而现在这个“0点击”的比例还在越来越高！

一鲸落，万物生。SEO的逐步“没落”已成事实，取而代之的是GEO的兴起。

一个比较准确的GEO的定义是：GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化），是指对我们的网站、文章、品牌等数字内容进行优化，使生成式 AI 系统（如 ChatGPT、Perplexity、Google Gemini、Claude、Grok 等）更容易发现、检索、理解、信任，并在回答用户问题时引用或整合我们的内容。

说人话就是既然现在没什么人用搜索引擎了，那我就不去搞什么SEO了。既然现在越来越多的人用大模型解决问题，那我就琢磨着怎么让大模型引用我的内容，推荐我的品牌，扩大我的影响力！说白了还是要挣钱，只不过获取流量的方式进行了转变。

---

二、SEO 和 GEO 的区别

我认为主要有两点不同：

一是表现的形式不一样。

传统的SEO，谷歌一下或者百度一下，浏览器会给出多个蓝色链接，不同的链接对应不同的网页，但是不同网页的排名是不一样的，有的高有的低。当我们试图让自己的网站在这些蓝色链接中排名更高时，就称为我们在进行SEO工作。

而随着大模型的加速进化，AI对我们日常生活的重塑已经达到了不可逆的程度，而且这个程度是在逐步加深的。对于浏览器搜索上最直观的体现就是，我们直接用浏览器进行搜索的机会越来越少了。因为现在更多的时候还是用大模型解决问题。

所以对于GEO，我们不再试图让自己的网站在搜索结果中排名更高，而是希望让自己创作的内容被AI大模型引用，作为回答参考的一部分。我们希望AI可以采用我们的方案，接纳我们的想法，认可我们的表述，融合我们的思维方式。

更重要的是，我们希望AI大模型能够在引用我创作的内容的同时，可以给我打出一个Tag(标签)，告诉其他人这是我写的文章，我录的视频，我运营的品牌。这才能实现GEO的流量转化。

二是本质侧重不一样。

SEO重“名”，本质是循名责实；GEO重“实”，本质是由实返名。

什么意思呢？以往的SEO，就算你写的文章一般般甚至有点拉了，就是你创作的内容中没什么新奇的观点，没什么新颖的见解，但是只要我针对搜索引擎的排序规则做一些相应的优化，比如优化网站的关键词，外链，结构，或者利用长尾效应不停地发文章，那么很大概率你的内容还是可以排在搜索引擎结果的较前面。

但是对于GEO，这招不灵了。就算你创作的内容展现在了网站的较前面，但是大模型现在太聪明了，它可以轻易地判断出你的文章是不是灌水文章。如果大模型判定你创作的内容为低质内容，它就会给你降权重，发再多也不灵。所以GEO看重的优质内容，必须持之以恒地创作优质内容，才会被AI大模型所认可，进而引用你的内容，进而给你打出Tag。

---

三、SEO 和 GEO 的联系

对于SEO 和 GEO的关系，有一点是确凿无疑的，就是好的SEO一定会促进GEO的工作。为什么？谷歌学术数据统计，有至少75%的AI概览 是来自当前搜索结果中排名前10的网站页面。

这至少说明了一点：如果你的SEO都做得很烂，网站排名靠后，那么你的品牌或者网站大概率不会出现在AI概览中。

但是毫无疑问，GEO将会慢慢取代SEO的位置。或者说，SEO其实以GEO的形态继续活了下去。

四、SEO 彻底完蛋了吗？

首先，SEO还没死，它只是以GEO的形式进化了。

很多人唱衰SEO。如果我们翻看一下SEO的发展历程，就会发现这个现象已经持续20多年了。

最开始是1997年搜索引擎对应的算法诞生的时候，强大的搜索算法让一部分人认为SEO没做头了。然后是2000年的时候，谷歌推出了Page-Ranking(页面排序)算法，不少人觉得SEO已经彻底到头了。在2006年的时候，社交媒体乘风而起，直接改变了人们的生活方式，又有不少人直呼“SEO is dead!”（SEO已死！）。直到2022年，ChatGPT横空出世，全球惊艳，这时候“SEO已死”的论调达到了空前的程度。而2024年后，随着夸克，千问，元宝，Google Gemini 和 Perplexity等AI Overview的如火如荼，越来越多人甚至直呼“SEO已经彻底完蛋！”。

但是事实是什么呢？截至2026年，谷歌上有15%的搜索是全新的，并且搜索量是逐年增长的，每天有超过一千亿的搜索量，而SEO行业也仍然是一个价值超过1000亿美元的行业。

SEO并没有死亡，只是人们搜索和获取答案的形式发生了变化，所以它也以新的方式继续活着。在现在这个时代，如果你还在追逐着蓝色链接，通过蓝色链接来查取信息，该停下来问问自己：舟已行矣，而剑不行，求剑若此，不亦惑乎？